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楼宇广告招牌中液晶电视的形成与发展

编辑:重庆欣贝雨广告有限公司时间:2017-11-20

  楼宇广告招牌中液晶电视(office-building LCDTV)是用液晶电视机在商业楼宇播放商业广告的新型媒体形态。多为将17英寸多功能、高清晰、超薄液晶电视机,安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇,以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方,每天近80次自动循环播放高品位的商业广告、各类娱乐信息和社会公益宣传片

  楼宇广告招牌中楼宇液晶电视的创始者是一家叫做Captivte NetworkInc的加拿大公司。1995年,这家公司在加拿大和北美成功地创立了高档场所液晶显示媒体。今天,它的业务已覆盖北美1100个商务楼宇,拥有130万收视人群,并且与很多知名企业建立了长期合作关系。

  2002年末,这一媒体模式楼宇广告招牌传入中国,并在不到一年的时间里迅速在全国扩展开来,目前,国内有两家经营楼宇液晶电视广告的公司———聚众传媒(Target Media)与分众传媒(FocusMedia)。与传统电视媒体相比,这些不足首先表现在楼宇液晶电视传播的强制性。受众不能随意切换频道,无从控制这种传播形式。传播固然是高效的,但缺乏变化、过分传播。反复播放内容单一而又乏味的广告,会使经常利用电梯的受众产生反感,以至于对于这种媒体产生逆反心理,以致排斥、抗拒。同时,和传统电视节目的内容相比较,楼宇广告招牌中楼宇液晶电视传播的信息内容不够完整,只是传达一个信息片段,往往会因为电梯来了或者停了等类似的原因影响传播内容的完整性。