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楼宇广告招牌的市场现状

编辑:重庆欣贝雨广告有限公司时间:2017-11-20

  楼宇广告招牌业内就争议不断,当事双方自然也少不了一段口水战。分析人士认为,CTR的市场调研数据有一定的局限性,不能够反映行业整体的发展趋势与实际情况。这项调研并没有完全涵盖楼宇电视广告所包含的酒店、楼宇广告招牌公寓等同样是目标消费者集中出现的场所,而是片面地集中于写字楼。同时,在调研方法也存在问题,它只是以城市中心三公里范围为标准,并且在城市里随机选出50至80条街道的抽样校准也有局限性。

  楼宇广告招牌行业还缺乏足够专业、中立和可信的市场研究数据,而全球最具权威性和影响力的调查机构AC尼尔森的介入可以说弥补了这一方面的不足。据介绍,此次AC尼尔森的调查根据2004年广告花费排名,楼宇广告招牌选取了北京、上海、广州、深圳4个一线城市,和武汉、杭州、南京、重庆、成都、天津、沈阳和大连等其他它8个广告消费能力较强、商业环境较好的二线城市,采取随机抽样的方式对写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼等7种楼宇电视覆盖面较大的场所种类进行调查。

  楼宇广告招牌根据一定的比例,在各城市随机抽取网格进行调研。业内人士认为,以面积为标准的网格状调研比以街道为单位的调研更为科学。因为楼宇液晶电视行业的市场是曾面状覆盖在城市的各个行政区间,楼宇广告招牌而不仅仅局限在某一条街道上。1平方公里的样本既容易测量,又非常精确。但是由于街道的长短不一,把一条街道作为一个样本单位的抽样方式并不科学。因此网格状调研方式虽然费时、费工,却是最为客观实际的。